2025国庆档正式落下帷幕，根据国家电影局统计，2025年国庆档电影总票房18.35亿元，观影人次为5007万，国产影片票房占比为98.93%，票房前5名影片分别为《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》《震耳欲聋》。这一成绩并不算理想，猫眼研究院10月9日发布的2025国庆档数据洞察报告（以下简称报告）以“黯淡收官”来总结：总票房同比下降13%，日均票房同比下降24%，爆款影片缺席。
有人认为，国庆档缺乏爆款，怪影片太“抽象”（网络流行语，用来形容难以通过常规思维理解的人或事物）。也有人认为，国庆档电影尽管缺乏爆款，但创作者大都有求新、求变的意识，值得认可。作为观众的你，怎么看？
类型突围能否适配观众期待面临两难
“满心期待地观影，但看完只觉得愤怒。”影迷袁先生是演员金城武的粉丝，国庆期间特地去看了《风林火山》。由麦浚龙执导兼编剧，金城武、刘青云、梁家辉、古天乐、高圆圆领衔主演的《风林火山》是一部8年前拍摄的港产警匪片，影迷群体期待已久，在今年戛纳电影节亮相后再度引起关注。影片档期票房7000余万元，豆瓣评分6.4，均不够理想。报告指出，《风林火山》“迷影”属性强，上海观众购票积极性最高，但影片两极分化，内容理解门槛高。在映后评价关键词中，占比最高的是“看不懂，剧情不连贯”。
《风林火山》
“在大银幕看金城武的脸值回票价，但感觉不像在拍电影，像是参加时装节走秀。”剧情东拼西凑，缺乏连贯性是导致袁先生负面观感的主要原因。“个别段落或许可圈可点，但整合在一起，就不像是部成熟完整的电影。很难想象拖了这么久，最后拿出来的是一个半成品。”他说，“我愤怒，不是因为浪费电影票钱，而是好不容易凑到这个卡司阵容，结果却拍成这样，实在是可惜。”
同样的问题还有由学者易中天担任编剧和监制动画电影《三国的星空第一部》，影片塑造了一个与《三国演义》中截然不同的“汉室忠臣”曹操形象，不仅没有“挟天子以令诸侯”的野心，还和汉献帝刘协成了忘年交，甚至在影片发布的“易中天曹操对谈”短片里，面对魏代汉这样的历史走向，脸上流露出失望之色。这样的曹操让不少观众觉得如同刘备附体，过于陌生，尽管颠覆了“枭雄”的刻板认知，却没能塑造出人物的复杂性，难以被广泛接受。影片目前票房7500余万元，不及预期。
猫眼研究院2025国庆档数据洞察报告
这些电影票房遇冷，是因为缺乏受众意识吗？“恰恰是考虑了观众，想为观众提供类型突围和创新才会出现这样的局面。创新就意味着有代价，但创作总要有突破。借突破赢得市场，对很多导演而言是巨大的诱惑。”复旦大学艺术教育中心教授龚金平认为，今年国庆档电影尽管缺乏爆款，但创作者大都有求新、求变的意识，值得认可。比如《三国的星空第一部》以超越视角，将乱世英雄中的豪杰比作璀璨繁星重新演绎三国故事，《风林火山》颠覆犯罪片套路，在视觉美学上进行大胆突破等。只是类型突围和创新能否适配观众期待，如何拿捏好求新的尺度等需要创作者谨慎选择，也是这些影片遗憾未能成功的地方。
《风林火山》中，导演麦浚龙构建了一个架空的香港，常年下雪，以此营造由内而外的冷漠感，但不少观众难以接受这一设定。“视觉美学还是要为剧情叙事服务，的确，没有人拍过下雪的香港，但为了这一设定花费大量成本似乎不值得。如果把这钱用在打磨剧本上，可能效果更好。”
猫眼研究院2025国庆档数据洞察报告
“宁浩《疯狂的石头》也是颠覆性的创新作品，成功赢得了市场。这样的实验创作在投资规模上要有控制，既鼓励导演尝试，又要保证安全度。”龚金平认为，对于大片而言，《志愿军：浴血和平》这样的细节和局部性创新更易被接受。“《志愿军：浴血和平》中，战争戏份是为文戏服务的，并直接影响谈判进程。‘文戏武拍’‘文戏武戏深度互动’同样是一种创新。”报告显示，今年国庆档中新片《志愿军：浴血和平》表现稳定，多人观影比例小幅提升，系列三部曲家庭观影属性均较强。
三部7.2分以上电影值得关注
今年国庆档，票价下降是不少人的普遍感受。猫眼报告显示，今年国庆档平均票价下调至近五年最低，10月4日新片集体降价，《浪浪人生》降价后人次连续3日小幅增长。不过，部分影片单日票价环比降幅超9%，但未带动人次增长。龚金平认为，随着当下娱乐方式日渐多元，国庆档票房下降也许是一种大趋势。“国庆长假大家普遍的定位是去旅游，电影作为娱乐方式的地位在下降。”
《震耳欲聋》
报告显示，2025年节假日档期已全部结束，整体呈现出票房波动大、营销起势难、口碑爆款少的特点。今年国庆档影片供给丰富但吸引力不足，人均观影部数同比下降，观看2部以上的观众比例仅高于2022年。
在龚金平看来，多部影片不及预期，并非因为艺术水平，问题出在匹配度上。当下热门档期仍然偏好高娱乐性影片，今年国庆档口碑较好的两部影片《毕正明的证明》和《震耳欲聋》就因为题材相对沉重严肃，不太符合国庆档的假日调性，动画片类型在国庆档的表现也普遍不及暑期档和国庆档。“这些都需要影片有受众细分意识。老少皆宜也许是一条相对保险的路，但只有细分市场才有可能出现新锐的、有突破性的作品。”
《毕正明的证明》
今年国庆档中，《毕正明的证明》《震耳欲聋》《三国的星空第一部》都是新人导演作品，豆瓣评分都在7.2分以上，主演王安宇、檀健次等作为大银幕上的新面孔也受到观众认可。报告显示，《震耳欲聋》新用户及低频用户占比较高，作为国庆档预售票房冠军，上映后从粉丝观众逐渐向普通观众破圈，也证明了其口碑得到认可。龚金平认为，这些新人新作被看到，是今年国庆档值得关注的可喜的现象，“开局好，就有机会走得更远。即便当下市场不成功，但有了观众的认可，保住了种子，可能下一部就是爆款。”
《三国的星空第一部》
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